苹果Vision Pro推出将加速AR/VR跨产业升级 自研芯片与操作系统深度集成具难以复制的优势 苹果Apple在2023年６月WWDC上发布了首代MR（Mixed Reality）头戴设备Vision Pro，其初步定价高达3,499美元，并估将於2024年初在美国正式发售。尽管社交媒体上对苹果这个融合数码与现实世界的Vision Pro反应参差，甚至不少人嘲笑该设备像滑雪护目镜一样的外观，但苹果的Vision Pro似乎要将一直被市场怀疑的虚拟现实（Virtual Reality，VR）、甚至元宇宙（metaverse）成为未来主流技术。 根据国际数据资讯（IDC），2022年全球出售的VR头戴装置约850万多台，其中近8成是Meta出品，AR头戴装置只卖出27.8万台。对比Meta的Oculus Quest VR等坊间相对流行的VR头戴装置，Vision Pro有以下特点值得关注： （一）苹果的Vision Pro摄像头模组数量从当前主流设备的个位数提升至12颗，并搭载5个传感器，对於周围环境感知及佩戴者定位追踪起到重要作用。随着模组数量增加，这将使得空间定位更为精准、更多空间类感知应用得以运行，助力头显设备中非娱乐内容的应用产生，配合iOS、ipadOS生态的内容，应用场景有望全面打开。 （二）相较於目前头显设备大多数依赖物理手柄，使用 Vision Pro的用家手只需要简单地放在大腿上，其移动会自动由 Vision Pro 的摄像头追踪，加上visionOS的眼动追踪非常精确，通过眼睛、双手、语音交互输入，可以摆脱了对配件的依赖。输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率，并更便捷的与生态内其他硬件联动使用。 （三）当前市面上的主流Standalone VR大部分搭载fast-LCD屏幕，其在显示及功耗上均与理想情况有一定差距。本次Vision Pro使用micro-OLED屏幕，将在显示效果上实现更大的提升，单眼分辨率超过4K。预计自2023年下半年起，其他头部厂商的头显新产品也将开始使用micro-OLED屏幕。 （四）目前，主流VR头显类设备是完全封闭，使用者不得不在虚拟环境与真实社交中有所取舍，这导致使用场所和使用场景被双重限制。Vision Pro的Eyesight的智能技术，可以显示用者双眼并使屏幕透明化，使得用户在身边有其他人出现时更够与之互动，除了可以融合现实场景，也将更好帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性於一身。 根据IDC预计，基於本次Vision Pro的特点，对中国AR/VR市场将产生４大影响。首先，Vision Pro本次定价虽相对较高，但通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，而国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，可望带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。 其次，苹果的Vision Pro的硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布後，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示屏、电池及其他零部件的发展和升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR产品平均单价拉升之後，未来2至3年随着产品成本将进一步压缩，在组件生产规模加大後，全行业平均单价将开始下滑。 2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，按年下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，按年增长35.7%，VR市场出货15万台（Tethered VR出货4万台， Standalone VR出货11万台），按年大减42.2%。第一季度整体出货下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。另外，由於Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭藉一款产品带动国内整体市场出货量。 最後，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急於探索新的增长点。Vision Pro发布後，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出新的AR/VR产品。与此同时，目前没有布局相关赛道的厂商预料也将快速加入。因此，可以预期厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。 本次苹果的Vision Pro发布对於整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义；不过，由於苹果拥有自家研发的芯片与其定制操作系统之间的深度集成，对比其他需要依赖安卓（Android）系统和和高通设计的芯片的企业来说，苹果明显具有难以复制的优势。定价3500美元是否太贵﹖这某度上可能是。不过该产品名字中的「Pro」似乎是暗示，一个更便宜、更贴近消费者的型号也许即将到来。在2013年，第一代Apple Watch的发布，也曾被外界质疑智能手表是个愚蠢和注定失败的产品，不少人也嘲笑它的外观，又斥之为昂贵的玩具。事过境迁，去年Apple Watch的年出货量达5000万部，占全球智能手表市场营收高达60％。因此，不要低估了小众产品变成主流产品的可能性，事实上人类行为不是固定不变的，对甚麽是时尚、甚麽是社会可接受的东西的想法，总是在随着新技术的出现而变化。 |
