蘋果Vision Pro推出將加速AR/VR跨產業升級 自研芯片與操作系統深度集成具難以複製的優勢

蘋果Apple在2023年６月WWDC上發布了首代MR（Mixed Reality）頭戴設備Vision Pro，其初步定價高達3,499美元，並估將於2024年初在美國正式發售。儘管社交媒體上對蘋果這個融合數碼與現實世界的Vision Pro反應參差，甚至不少人嘲笑該設備像滑雪護目鏡一樣的外觀，但蘋果的Vision Pro似乎要將一直被市場懷疑的虛擬現實（Virtual Reality，VR）、甚至元宇宙（metaverse）成為未來主流技術。

根據國際數據資訊（IDC），2022年全球出售的VR頭戴裝置約850萬多台，其中近8成是Meta出品，AR頭戴裝置只賣出27.8萬台。對比Meta的Oculus Quest VR等坊間相對流行的VR頭戴裝置，Vision Pro有以下特點值得關注：

（一）蘋果的Vision Pro攝像頭模組數量從當前主流設備的個位數提升至12顆，並搭載5個傳感器，對於周圍環境感知及佩戴者定位追踪起到重要作用。隨著模組數量增加，這將使得空間定位更為精準、更多空間類感知應用得以運行，助力頭顯設備中非娛樂內容的應用產生，配合iOS、ipadOS生態的內容，應用場景有望全面打開。

（二）相較於目前頭顯設備大多數依賴物理手柄，使用 Vision Pro的用家手只需要簡單地放在大腿上，其移動會自動由 Vision Pro 的攝像頭追踪，加上visionOS的眼動追踪非常精確，通過眼睛、雙手、語音交互輸入，可以擺脫了對配件的依賴。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，並更便捷的與生態內其他硬件聯動使用。

（三）當前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-LCD屏幕，其在顯示及功耗上均與理想情況有一定差距。本次Vision Pro使用micro-OLED屏幕，將在顯示效果上實現更大的提升，單眼分辨率超過4K。預計自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新產品也將開始使用micro-OLED屏幕。

（四）目前，主流VR頭顯類設備是完全封閉，使用者不得不在虛擬環境與真實社交中有所取捨，這導致使用場所和使用場景被雙重限制。Vision Pro的Eyesight的智能技術，可以顯示用者雙眼並使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現時更夠與之互動，除了可以融合現實場景，也將更好幫助頭顯設備集辦公、休閒、娛樂等多重屬性於一身。

根據IDC預計，基於本次Vision Pro的特點，對中國AR/VR市場將產生４大影響。首先，Vision Pro本次定價雖相對較高，但通過配套生態和新增的硬件功能更加凸顯生產力工具的特點。目前國內AR/VR生態內容仍以遊戲體驗為主，而國內開發者尤其是非遊戲開發者將更多參與到相關內容創作中，可望帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。

其次，蘋果的Vision Pro的硬件組件中很大一部分供應鏈企業來自國內。發布後，國內終端廠商也會積極跟進，共同推動國內AR/VR產業鏈結構佈局優化，同時促進新顯示屏、電池及其他零部件的發展和升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產品平均單價拉升之後，未來2至3年隨著產品成本將進一步壓縮，在組件生產規模加大後，全行業平均單價將開始下滑。

2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬台，按年下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬台，按年增長35.7%，VR市場出貨15萬台（Tethered VR出貨4萬台， Standalone VR出貨11萬台），按年大減42.2%。第一季度整體出貨下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。另外，由於Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑藉一款產品帶動國內整體市場出貨量。

最後，目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急於探索新的增長點。Vision Pro發布後，國內的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出新的AR/VR產品。與此同時，目前沒有佈局相關賽道的廠商預料也將快速加入。因此，可以預期廠商在下一代計算平台領域內的多維度競爭將持續加劇。

本次蘋果的Vision Pro發布對於整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義；不過，由於蘋果擁有自家研發的芯片與其定制操作系統之間的深度集成，對比其他需要依賴安卓（Android）系統和和高通設計的芯片的企業來說，蘋果明顯具有難以複製的優勢。定價3500美元是否太貴﹖這某度上可能是。不過該產品名字中的「Pro」似乎是暗示，一個更便宜、更貼近消費者的型號也許即將到來。在2013年，第一代Apple Watch的發布，也曾被外界質疑智能手錶是個愚蠢和注定失敗的產品，不少人也嘲笑它的外觀，又斥之為昂貴的玩具。事過境遷，去年Apple Watch的年出貨量達5000萬部，佔全球智能手表市場營收高達60％。因此，不要低估了小眾產品變成主流產品的可能性，事實上人類行為不是固定不變的，對甚麼是時尚、甚麼是社會可接受的東西的想法，總是在隨著新技術的出現而變化。