品牌服飾與鞋類正進入補貨週期 2024年預計將是OEM產業的復甦之年，因為品牌服飾與鞋類正進入補貨週期。市場分析預測銷售量將在中等個位數至低雙位數的成長範圍內實現反彈。全球運動服飾經營商，包括Nike和Adidas，他們的庫存週轉天數已分別減少3天和22天，這顯示出庫存水準正逐漸回歸正常。 參考各國的產業數據，如越南鞋類出口價值（資料來源：越南統計總局），截至2023年12月，年成長已轉為正數。值得注意的是，越南和中國作為全球主要的服裝和鞋類生產國，在2023年都經歷了出口的下降。越南的鞋類出口在年底顯示出復甦跡象，但紡織品和服裝出口仍呈現下降趨勢。 中國的鞋類出口在年底年減幅度縮小，服裝和服飾配件出口下降趨勢也略為減輕。全年累計數據顯示兩國的出口業績均受到全球市場需求減弱的影響。 隨著2024年的來臨，服裝品牌採取了更為謹慎的策略，這表明自2023年起的疲軟勢頭可能會持續。包括歐洲和美國在內的主要服裝市場，仍面臨消費者信心不足的挑戰，而中國的成長預計在2024年將逐步穩定。國際貨幣基金組織（IMF）預測全球經濟增長將從2023年的3.0%小幅下降至2024年的2.9%，遠低於2000至2019年間3.8%的歷史平均水平。 儘管如此，品牌營運商在2023至2025年的營收和EBITDA複合年增長率顯示了強勁的趨勢，並對2025年持有更積極的展望。Adidas的營收和EBITDA預計在這段時間內將分別增長8%和52%，反映出其強烈的反彈態勢。Nike和Adidas均表示將採取控製成本的措施，這有望在未來兩年進一步提升利潤率。 Nike預計2024財年第三季的營收將略有下降，而第四季將實現低個位數的增長。全年增長率預計為1%（此前預期為中個位數增長）。業績指引下調主要是由於大中華區以及歐洲、中東和非洲地區（EMEA）的宏觀風險增加，同時也是基於最近線上流量減弱和市場促銷活動增加的情況而調整線上增長計畫。 自2023年以來，服裝品牌一直在積極推動庫存控制，並對2024年的前景持更加保守的態度，特別是對中國市場的預期進行了調整。自2022年第四季以來，服裝品牌平均庫存水準持續較上季下降。展望未來，預計OEM公司將在2024年實現復甦，其中鞋類預計將帶動復甦。儘管銷售量預計將恢復，但由於原物料價格的下降，平均售價（ASP）可能會呈現下降趨勢。隨著品牌經營者在下訂單時變得更加謹慎，並追求更高的利潤率，緊急訂單可能變得更加普遍，儘管訂單可見度較低。 |
