2024年第一季：智能手機市場的高階化趨勢 隨著2024年第一季的結束，全球智能手機市場再次證明了其持續的成長動能和技術演進的快速步伐。根據Counterpoint Research的數據，全球智能手機出貨量年增6%，而總收入更是年增7%，達到首季歷史新高。這項成績的取得，主要得益於新興市場的強勁需求以及高端設備銷售的顯著成長。 全球智能手機營收在2024年第一季年增7%，達到第一季歷史最高水準。價格超過800美元的手機細分市場成長最快，實現了兩位數的成長，佔2024年第一季智慧型手機出貨量的18%，較2023年第一季成長了2個百分點。儘管蘋果的營收年減了11%，但它仍以43%的市佔率領先智能手機市場收入。三星的營收年增2%，得益於其平均銷售價格的提升，儘管出貨量保持穩定。 在前五大OEM中，小米的營收成長最快，這得益於其在關鍵市場的強勁表現。市場中前五名OEM之外的收入也有顯著成長，這得益於華為、榮耀和傳音品牌的收入增加。 在市場的高端化趨勢中，iPhone 15 Pro Max無疑是最耀眼的明星。這款設備成為2024年第一季度的最佳銷售手機，而且其銷售業績反映出消費者對高階智能手機的日益增長的偏好。Pro Max型號的成功，凸顯了消費者對於高效能、高品質相機和先進技術的旺盛需求，即便麵對價格上漲，這種需求依然堅挺。 蘋果的策略是透過提供顯著高於基本型號的升級和增強，來吸引消費者購買更高端的產品。這包括動態島嶼介面、更先進的晶片組、超順滑顯示器和鈦合金機身等。這項策略不僅提高了蘋果的平均銷售價格，還大幅推動了其市場收入，其中Pro系列設備在2024年第一季貢獻了蘋果超過60%的銷售額。 同時，三星也不甘落後。其Galaxy S24系列中的Ultra和基本款均躋身全球十大暢銷智能手機之列。三星透過提前更新Galaxy系列，並大力投入生成式AI技術，成功吸引了消費者的注意。這一系列是市場上首款搭載GenAI功能的設備，標誌著智能手機互動和內容創作能力的一大躍進。 新興市場持續是全球智能手機成長的重要推手。中東非洲、拉丁美洲以及亞太地區的成長尤其顯著，這些地區對價格較低但功能全面的智能手機需求旺盛。中國市場的成長得益於華為的強勢回歸和新年期間的銷售熱潮，而印度市場則在健康的庫存水準支持下實現成長。 展望未來，智能手機市場預計將繼續聚焦在高端化和技術創新。隨著超過10家OEM推出支援GenAI的30多款設備，生成式AI技術的普及將成為推動產業發展的新引擎。此外，隨著消費者更新週期的延長，高階智能手機的吸引力將進一步增強，因為消費者越來越傾向於選擇技術上可持續較長的設備。 總的來看，2024年第一季的數據不僅顯示了智能手機市場的強勁成長，也預示了技術和市場策略的未來趨勢。隨著全球經濟環境的變化和消費者偏好的演進，智能手機製造商需要不斷地在技術創新和市場策略上進行調整，以保持競爭力並滿足市場需求。 |
