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互聯網傳媒行業持續整改,助力長期產業發展

近期,隨著視頻平台之間的競爭加劇,視頻內容、電子商務、用戶數據、廣告業務、增值服務、移動游戲業務等政策持續出台,市場對於互聯網行業中長期發展框架續漸清晰。

8月13日,《人民日報》發表評論文章稱,對可能危害未成年人網絡不良內容必須「零容忍」,不能讓網絡裡一些低俗、庸俗、媚俗(合稱「三俗」)的不良信息污染孩子。根據《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示,中國未成年網民達1.83億人,未成年人互聯網普及率達94.9%,未成年網民日益呈現低齡化的趨勢。

8月27日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發佈第47次《中國互聯網發展狀況統計報告》。當中顯示,截至2021年6月,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,較2020年12月增長1707萬,佔網民整體的93.4%。其中,短視頻用戶規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,佔網民整體的87.8%。隨著短視頻應用在四五線城市加速滲透,長、短視頻平台對用戶的爭奪日趨激烈。數據顯示,2021年3月,短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘,較長視頻高出27分鐘,且差距呈增長趨勢,53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目,比較長視頻(36.3%)高出17.2個百分點。未來,預計微短劇將繼網絡劇、網絡綜藝、網絡電視和網絡動畫後,成為的又一主要賽道,影響力進一步提升。

短視頻與直播、電商相互加成,抖音、快手、嗶哩嗶哩等平台成為重要電商陣地。各平台透過自身特色,向信任電商和興趣電商等路徑發展,例如快手的信任電商生態以用戶、電商內容創作者為核心,通過其內容和用戶建立穩固的信任關係,從而積累私域流量,提升電商轉換率。2021年第一季度,快手電商的商品交昜總額達1186億元,同比增長219.8%;而抖音則透過興趣電商生態則主要透過演算法推薦技術,讓用戶在「逛」的同時,發現、激發、創造消費,從而實現「興趣推薦+海量轉化」,2021年1月,抖音電商的商品交易額同比增了50倍,惟數據安全法和演算法仍在中國政策監管的風眼中。

8月30日,中國國家新聞出版署發佈了「關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知」,表示針對中國未成年玩家在非節假日不能玩網路遊戲,而週末和節假日晚上亦只能玩一小時,並曾稱網絡遊戲為「精神鴉片」。但實際上,對於游戲產業市場的沖擊並非想像中大,主要是未成年用戶的付費佔比根本不高,對於騰訊、網易、嗶哩嗶哩的遊戲業務收入並不會受到嚴重的結構性改變。

隨著互聯網內容日趨豐富和用戶人數的增長,中國對於加強監管互聯網行業的風氣變得任重而道遠,但長遠更有利創造一個優質平台。從中長線而言,我們認為板塊中擁有高活躍度和參與度用戶增長,同時擁有穩定增值服務營業額和廣告營業額、以及發展電商業務的嗶哩嗶哩將受惠於政策當中。

撰稿: 宋承軒研究分析員
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