互聯網傳媒行業持續整改，助力長期產業發展 近期，隨著視頻平台之間的競爭加劇，視頻內容、電子商務、用戶數據、廣告業務、增值服務、移動游戲業務等政策持續出台，市場對於互聯網行業中長期發展框架續漸清晰。 8月13日，《人民日報》發表評論文章稱，對可能危害未成年人網絡不良內容必須「零容忍」，不能讓網絡裡一些低俗、庸俗、媚俗(合稱「三俗」)的不良信息污染孩子。根據《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，中國未成年網民達1.83億人，未成年人互聯網普及率達94.9%，未成年網民日益呈現低齡化的趨勢。 8月27日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發佈第47次《中國互聯網發展狀況統計報告》。當中顯示，截至2021年6月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，佔網民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，佔網民整體的87.8%。隨著短視頻應用在四五線城市加速滲透，長、短視頻平台對用戶的爭奪日趨激烈。數據顯示，2021年3月，短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢，53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目，比較長視頻(36.3%)高出17.2個百分點。未來，預計微短劇將繼網絡劇、網絡綜藝、網絡電視和網絡動畫後，成為的又一主要賽道，影響力進一步提升。 短視頻與直播、電商相互加成，抖音、快手、嗶哩嗶哩等平台成為重要電商陣地。各平台透過自身特色，向信任電商和興趣電商等路徑發展，例如快手的信任電商生態以用戶、電商內容創作者為核心，通過其內容和用戶建立穩固的信任關係，從而積累私域流量，提升電商轉換率。2021年第一季度，快手電商的商品交昜總額達1186億元，同比增長219.8%；而抖音則透過興趣電商生態則主要透過演算法推薦技術，讓用戶在「逛」的同時，發現、激發、創造消費，從而實現「興趣推薦+海量轉化」，2021年1月，抖音電商的商品交易額同比增了50倍，惟數據安全法和演算法仍在中國政策監管的風眼中。 8月30日，中國國家新聞出版署發佈了「關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知」，表示針對中國未成年玩家在非節假日不能玩網路遊戲，而週末和節假日晚上亦只能玩一小時，並曾稱網絡遊戲為「精神鴉片」。但實際上，對於游戲產業市場的沖擊並非想像中大，主要是未成年用戶的付費佔比根本不高，對於騰訊、網易、嗶哩嗶哩的遊戲業務收入並不會受到嚴重的結構性改變。 隨著互聯網內容日趨豐富和用戶人數的增長，中國對於加強監管互聯網行業的風氣變得任重而道遠，但長遠更有利創造一個優質平台。從中長線而言，我們認為板塊中擁有高活躍度和參與度用戶增長，同時擁有穩定增值服務營業額和廣告營業額、以及發展電商業務的嗶哩嗶哩將受惠於政策當中。 |
